1995 - Maurizio Gucci (Adam Driver) termina de comer y empieza a montar en bicicleta de vuelta a casa. Escuchamos la voz de su esposa Patrizia Reggiani (Lady Gaga) mientras menciona lo seductor que era para ella el apellido Gucci, y cómo también era una especie de maldición. Cuando Maurizio llega a su casa, se oye a un hombre que le llama por su nombre.

Se retrocede a los años 70, cuando Patrizia trabajaba como secretaria en el negocio de camiones de su familia, falsificando firmas en los cheques. Más tarde es invitada a una fiesta por su amigo Max (Mauro Lamantia), que es donde conoce a Maurizio, ya que está detrás de la barra. Al enterarse de que forma parte de la familia Gucci, Patrizia se interesa inmediatamente. Se llevan bien y bailan juntos.

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Más tarde, Patrizia acecha a Maurizio cuando éste va a la biblioteca. Él la ve y la reconoce. Maurizio le dice que quiere ser abogado. Hablan un rato hasta que Patrizia convence a Maurizio para que la lleve a una cita. Una vez que él la llama, pasan un día en la ciudad, compartiendo comida antes de ir al lago en un barco. Les vigila un hombre llamado Franco (Gaetano Bruno).

Maurizio invita a Patrizia a conocer a su padre, Rodolfo (Jeremy Irons). Almuerzan juntos y Rodolfo parece despreciar el trabajo de Patrizia en el negocio de su familia. El tema cambia y Rodolfo dice que solía ser actor, que es como conoció a la madre de Maurizio. Más tarde, Rodolfo le dice a Maurizio que no se fía de Patrizia, que la ve como una trepa social más que quiere su dinero. Fue Rodolfo quien contrató a Franco para que los siguiera, y así supo más sobre los antecedentes de Patrizia. A pesar de todo, Maurizio defiende a Patrizia y le dice a su padre que la quiere.

Maurizio se presenta en casa de los Reggiani para hablar con los padres de Patrizia. Les informa de que ha decidido dejar a su familia y su dinero para ganarse la vida honradamente trabajando en su empresa hasta que pueda casarse con Patrizia. Maurizio empieza a trabajar en la empresa y disfruta de verdad del trabajo. En un momento dado, él y Patrizia tienen relaciones sexuales en el despacho del padre de ella. Los dos se casan más tarde, y la noticia es captada por el tío de Maurizio, Aldo (Al Pacino).

Aldo visita a Rodolfo para que expanda la marca Gucci a los centros comerciales, pero Rodolfo se niega. Aldo saca a relucir el matrimonio de Maurizio y Patrizia, y Rodolfo siente que él y su hijo han terminado, pero Aldo le dice que acabará viejo y solo si no se reconcilia con él. Más tarde, Aldo se pone en contacto con Maurizio y Patrizia para invitarles a su 70 cumpleaños. Maurizio no está del todo de acuerdo, pero Patrizia y Aldo le convencen de lo contrario.

Maurizio y Patrizia visitan la casa de Aldo, que tiene muchos invitados, entre ellos el torpe hijo de Aldo, Paolo (Jared Leto), que también tiene sus propias ambiciones de unirse a su familia como diseñador por derecho propio. Sin embargo, Aldo le disuade de hacerlo, lo que hace que él y Paolo discutan. De camino a casa, Patrizia le enseña a Maurizio dos billetes a Nueva York que Aldo les ha regalado para que viajen allí con él.

Por la noche, Patrizia ve un anuncio de una vidente llamada Giuseppina "Pina" Auriemma (Salma Hayek). Patrizia la llama y le pregunta si tendrá éxito, a lo que Pina dice que es vago, pero rápidamente reconoce que Patrizia tiene ambiciones de éxito en todos los campos de su vida, y Pina sugiere que Patrizia conseguirá todo lo que quiera.

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Maurizio y Patrizia asisten a la fiesta de cumpleaños de Aldo, que vuelve a intentar convencerles de que se vayan a Nueva York con él. Patrizia lo habla con Maurizio y le dice que tiene la oportunidad de aportar algo más a la familia. También le anuncia que está embarazada. Maurizio acepta ir a Nueva York. La pareja se muda a un lujoso apartamento nuevo con una gran vista de la ciudad. Comienzan a trabajar con Aldo para expandir la marca Gucci.

De vuelta a Italia, Paolo trae a Rodolfo para mostrarle algunas de sus ideas de diseño. Rodolfo le dice que no se las enseñe a nadie, lo que Paolo cree que significa que no quiere que nadie le robe sus ideas, pero Rodolfo deja claro que Paolo es demasiado incompetente y mediocre para dejar huella en su negocio. Cuando Rodolfo se marcha, Paolo jura sacar sus diseños por su cuenta y coge un trozo de tela que Rodolfo ha diseñado para poder mear en él.

Patrizia da a luz a la hija de ella y Maurizio, Alessandra, que lleva el nombre de su madre. Más tarde regresan a casa y se reúnen con un Rodolfo enfermo para compartir con él la noticia. Rodolfo se siente orgulloso y le dice a Maurizio que el negocio de Gucci está ahora en sus manos. Poco después, Rodolfo fallece y la familia asiste a su funeral. Patrizia y Maurizio se reúnen con el socio comercial de la familia, Domenico De Sole (Jack Huston), quien informa a Maurizio de que Rodolfo nunca firmó su certificado de defunción, y que si quiere reclamar lo que Rodolfo le dejó, Maurizio tendría que pagar un impuesto de sucesión de 14.000 millones de dólares o vender sus acciones de Gucci. Patrizia le dice a Maurizio que no confía en Domenico.

Patrizia se reúne con Pina en persona, donde le da otros consejos personales para mantener el control de su participación en el negocio familiar.

Aldo le da a Maurizio un trabajo en una de sus tiendas. Más tarde, Patrizia descubre que su ama de llaves ha conseguido un bolso Gucci de imitación en un mercadillo. Compra un montón de ellos y se los enseña a Maurizio, que no parece inmutarse del todo por que la gente produzca falsificaciones, y Patrizia le llama cretino por ello, cosa que él no aprueba. Traen a Aldo, que considera que las falsificaciones son rentables. Patrizia argumenta que esto arruinaría la credibilidad del nombre Gucci, pero Aldo desestima su opinión porque "esto no es un juego de chicas".

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Milán, 1983 - En un desfile de Versace, Maurizio conoce a un diseñador llamado Walter (Edouard Philipponnat). Intercambian cumplidos, pero Walter dice que el nombre de Gucci ha caído. Patrizia escucha esto y más tarde reprende a Maurizio por no estar a la altura de su potencial. Dice que tienen que apartar a Aldo y Paolo del negocio si quieren progresar.

Domenico informa a Patrizia y a Maurizio de que Paolo está intentando crear su propia línea de moda. Le dice a Maurizio que deberían apelar a Paolo de alguna manera para evitar que vaya en contra de su propio negocio. Más tarde, Patrizia se reúne con Paolo por su cuenta para manipularlo apelando a su ego. Le convence para que les deje a ella y a Maurizio distribuir sus diseños bajo Gucci a cambio de un acuerdo.

Más tarde, Aldo es detenido por evasión de impuestos y condenado a un año de prisión, lo que preocupa a Paolo por los posibles problemas legales a los que pueda enfrentarse. Durante un desfile de moda que organiza Paolo, se le impone un cese de actividades y los funcionarios acuden para embargar sus bienes y obligar a que el espectáculo se detenga y los invitados se marchen, quedando la esposa de Paolo, Jenny (Florence Andrews), humillada mientras sigue cantando sola en el escenario. Paolo se enfrenta a Patrizia y Maurizio, acusándoles de actuar contra él. Tras una discusión, Patrizia le dice a Paolo que ella y Maurizio quieren comprar las acciones de Paolo en Gucci. Más tarde, Maurizio huye en moto cuando se entera de que los agentes están embargando los bienes de su casa y de la de Patrizia, pero ella llega para presenciarlo y se angustia, creyendo que Paolo está detrás de esta maniobra.

Maurizio cruza la frontera italiana y acaba en una estación de esquí donde se encuentra con una vieja amiga, Paola Franchi (Camille Cottin). Patrizia acaba llevando a Alessandra a reunirse con Maurizio, donde Patrizia conoce a Paola y a sus amigos. Mientras almuerza con ellas, Patrizia no está contenta con la forma en que Maurizio habla de ella delante de los demás. Más tarde discuten en su habitación porque Maurizio cree que Patrizia le está manipulando en contra de su familia y no parece confiar en nadie. Patrizia le dice que es un cobarde.

Patrizia se queda con Maurizio durante la Navidad para poder estar con Alessandra. Mientras Patrizia le hace un buen regalo a Maurizio, él sólo le regala una tarjeta de regalo para Bloomingdales. Más tarde, habla con Paola y parece presionarla para obtener información personal. Por la noche, es evidente que Maurizio se ha desenamorado totalmente de Patrizia, y le dice que la envía a ella y a Alessandra de vuelta a Milán.

Maurizio comienza un romance con Paola y se reúne con el inversor Nemir Kirdar (Youssef Kerkour) para que le ayude con el negocio.

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Más tarde, Aldo sale de la cárcel y se reúne con Paolo, quien le informa de que ha vendido sus propias acciones de Gucci, lo que enfurece a Aldo. Paolo lo justifica porque está básicamente arruinado, pero Aldo siente que ahora está arruinado. Los dos se reúnen más tarde con Nemir para llegar a un acuerdo para que Aldo venda sus acciones, pero después de enterarse de que Maurizio está involucrado con Nemir, Aldo llama traidor a Maurizio. Aldo llora brevemente, pero firma el contrato de todos modos.

Más tarde, Domenico encuentra a Patrizia y le informa de que Maurizio pretende divorciarse de ella y quiere la custodia compartida de Alessandra. Patrizia vuelve a hablar con Pina y más o menos se da cuenta de que Maurizio está con otra mujer.

Maurizio comienza a llevar a Gucci de nuevo a la cima, reuniéndose con otros diseñadores de primera línea como Anna Wintour (Catherine Walker) al tratar de encontrar nuevos socios. Domenico presenta a Maurizio a Tom Ford (Reeve Carney), que promete ayudar a Maurizio. Patrizia lo encuentra y, entre lágrimas, intenta que vuelva con ella, pero él ha terminado con ella y con Alessandra. Más tarde comienza a enviar mensajes de voz amenazantes a él y a Paola.

Patrizia y Pina se reúnen con dos sicarios contratados, Ivano Savioni (Andrea Piedimonte Bodini) y Benedetto Ceraulo (Vincenzo Tanassi). Les encargan que encuentren a Maurizio y lo maten.

Tras un exitoso desfile de moda, Maurizio cena con Domenico, Tom, Nemir y otros inversores. Quieren comprar las acciones de Maurizio en Gucci por 150 millones de dólares, lo que daría a Domenico una mayor participación de control en la empresa. Maurizio se da cuenta de que Patrizia tenía razón sobre él y tira su plato de comida al suelo.

En la mañana del 27 de marzo de 1995, Maurizio termina su almuerzo y vuelve a su casa en bicicleta, donde le esperan Ivano y Benedetto. Cuando lo ven, Benedetto sale del coche y se acerca a Maurizio, le llama por su nombre y le dispara tres veces antes de huir del lugar. Patrizia espera las noticias y escribe "Paraíso" en su diario. Acompaña a Alessandra a casa de Maurizio para consolar a una devastada Paola, y luego le dice insensiblemente que abandone su casa.

Dos años después, vemos a Patrizia, Pina, Ivano y Benedetto en el juicio. El juez llama continuamente a Patrizia "Signora Reggiani", pero ella le dice: "Puede llamarme Signora Gucci".

El texto final dice que los cuatro fueron detenidos y condenados por el asesinato de Maurizio. Patrizia fue condenada a 29 años de prisión (pero fue liberada después de 18), Pina recibió 25 años, Ivano con 26, y Benedetto recibió cadena perpetua. Aldo murió de cáncer de próstata en 1990, mientras que Paolo murió en la pobreza en Londres cinco años después. El mismo año en que Maurizio es asesinado, la empresa Gucci pasa a cotizar en bolsa, con Domenico y Tom al frente de la compañía en los 90, y Alessandro Michele y Marco Bizzarri dirigiéndola en la actualidad. Es una de las marcas más exitosas, con un valor neto estimado de 60.000 millones de dólares. Sin embargo, nadie de la familia Gucci trabaja actualmente para Gucci.